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运动手表调查报告 运动手表图片 一 运动型手表的介绍与调查结果 随着我国经济的迅猛发展，生活质量有了显著的提高。物质文明的飞跃，极大地明化了国人追求时尚消费的迫切心理。而对于广大爱好运动的青年朋友来说，拥有一款自己比较理想的运动手表，有显得那么的必要和必需。就功能而言，它比普通手表有着更齐备的功用，是每个人所必需的；就形式而言，它那优美的造型无愧于充当每个消费者的装饰物，成为炫耀的资本，前卫的标志。 然而，市场的现状似乎并非是上述既定程式发展，它存在着较大的缺陷。就运动手表而言，并没有得到应有的普及。根据笔者的市场问卷调查，消费者存在着对产品本身概念模糊问题。这就很容易造成在产品在推广方面的恶性循环：对于产品概念的模糊，消费者就不会问津；不问津，则对于概念就更为模糊。这就要求设计师设计一款概念明确的的产品，，扩大其产品认知度和品牌知名度，从而提高购买率。 那究竟什么是运动手表 ？他具备什么样的功能、材质、和外形呢？ 运动手表是人们可以在各项运动中佩带，并具备一种或几种专业运动所需要的功能，外形有较大突破的一类手表。它要求对环境和徒步的过程有辅助的指导意义，更确切的说，运动手表是一个仪器，而不仅是表，应该是拥有表的携带性的户外仪器。 （一）基本功能 （二）材质、外形 耐磨损的材质 粗犷的外形设计 （三）主要品牌 目前在市面上，运动手表的种类不少，但大多数只是具有运动手表外型，而非真正的sport watches。现在比较著名的运动手表品牌有——CASIO（卡西欧）、SUNNTO、EMPEX、CITIZEN（西铁城）等。 上述是有关运动手表的一些介绍。在笔者的市场调查中 ，绝大数20岁左右的青少年和青年朋友们，都希望拥有一款时尚的户外运动手表。但价格始终让其中一些人感到困惑和无奈，只得选择望而却步，敬而远之。不过如果购买，消费者表示，首要因素考虑是外观的占50%，考虑功能的占40%，而考虑品牌的只占10%。关于这个问题各百分比基本代表男女消费者的观点。就产品材质而言，1/3的消费者希望自己的手表拥有先进的金属材料，而将近2/3的受访者还是希望自己的产品采用塑胶材料。就颜色搭配而言，80%的人偏爱于大方稳重型的，20%的人（其中女性消费者居多）则喜欢鲜艳亮丽型的。就可接受的价格而言，100元以下的消费者占50%，100——300元的占40%，而300元以上的占10%。 关于功能问题的调查中，男女消费者的观点存在着分歧——女性消费者的功能需求比男性消费者要小。而其中，防水 防震 秒表 闹铃 自动日历 电子罗盘 测量气温、 气压、海拔选择率较高。 消费者中占40%的认为，买手表会作为礼物送人，占40%的认为不会送人，而占20%的则会视情况而定。 二 产品设计定位 （一）功能定位 运动防水手表 运动防震手表 闹铃 秒表 电子罗盘 （二）材料及外型定位 今年巴塞尔展览会和SIHH展上推出的运动型手表不仅体现了现在的流行趋势：品质要求更高，用途更广泛，更重要的是不论是在运动场，还是办公室和餐馆，佩戴都十分协调。尽管目前在选择运动表材料时主要使用的还是黑色塑胶，但外形的设计却更加符合现代审美观，功能也越来越全面。很多佩戴运动表的人喜欢适用性全面的手表。这样出差、洗澡、游泳或进行其他运动项目时就无需太多的顾虑，摘下来不带反而显得多此一举。 手表就应能够做到这一点：不单单为了跳水等某项运动而设计的，它们同样能够戴去健身，游泳或者办公。这样，设计会更具人文关怀，更加人性化。当然，它们的外观设计仍然是运动表。 根据大部分消费者在购买后可能会作为礼物送人这种情况，所以决定在设计单个产品完善的同时，考虑设计情侣套装。
（三）价格定位 |